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擺脫慣性思維:從米其林與吉尼斯看品牌IP運營

時間:2020-05-29 11:03:34來源:科印網

  今日議題

  品牌IP運營

  關鍵字

  品牌IP的“野路子”

  如今品牌IP運營已成趨勢,一般而言,品牌的IP化運營都分為三個階段:產品功能階段、媒體價值階段、IP階段。

  這種運營方式概括來說就是以品牌的核心產品為主干,依附于核心產品開發衍生產品打造品牌文化,最終形成品牌IP。

      從星巴克各地不同消費體驗的門店,延伸到各式各樣的咖啡與咖啡杯;

  或是樂高的玩教娛三大產業鏈齊頭并進;

  亦或是精靈寶可夢以ACG產業為基礎的“跨次元”產品。

  這基本已成了所有品牌IP運營的標準模式。但也有不走尋常路,不遵循IP運營的常規的品牌。沒想到劍走偏鋒,反而大獲成功。


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